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中国职业装发展现状与趋势

    在服装产业中,职业装是一个比较特殊的分支,除了有服装最基本的一些功能之外,它还有普通服装所不具备的特殊功能,也正因如此,它最终从服装大类中分离出来,在在座各位企业家精英和相关协会的推动下,发展成为一个单独的产业。

    职业装是标志性、功能性、实用性相结合,具有行业特点和职业特征,能够体现团队精神和服饰文化的标志性着装。我国的职业装产业发展的历史并不长,最早一批职业装企业其实就是劳保服企业。改革开放后,随着社会各产业的逐渐发展和社会的不断进步,随着整个社会对企业形象与文化、行业形象与文化有了新的认识和要求,职业装这一产业便在国内逐渐受重视,但它真正“自立门户”,还是在上世纪90年代末。从此,这个产业逐渐驶入了发展的快车道。

    近几年来,随着世界经济一体化的进程加快, 伴随着社会形态、文化背景、经济环境及生活方式的变化,职业装不断继承、创新,其所具有的内涵和外延也在不断发展变化。大家逐渐意识到职业装作为企业文化重要组成部分的作用,职业装已成为了一种特定文化的象征。越来越多的企业家都意识到,职业装对于增强企业凝聚力、提高整体风貌和文化形象的作用;各个企业普遍把穿着职业装作为企业形象、企业素质和企业文化等综合实力的象征。同时,也促使国内职业装逐步向严谨、规范、高层次和多功能方向发展,也因此出现了以公安、税务、邮电、交通、银行等为代表的大量独具行业特色的职业服装。

    2008年的奥运会,以及即将到来的亚运会、世博会,都给职业装市场带来了新的活力,因此,这几年对于职业装市场来说是一个转型的非常时期。如何在激烈的市场竞争中准确定位、发挥优势把企业做大做强?我想这是众多职业装品牌都在积极思考的问题。

    谈论一个产品的发展,总是要考虑它的市场空间。那么中国职业装企业所面临的市场空间有多大?纵向来看,中国职业装产业经过三十年的发展,从无到有,从弱到强,己形成了完整的产业链。横向来看,中国职业装产业企业己达两万余家,且中国制造的能力己完全具备国际水平。那么未来职业装的市场空间是怎么样的呢?粗算估计,中国职业装市场,目前市场空间约为800-1200亿元人民币,其中90%是出口。但是,基本上国际需求己趋于饱和,因为国际市场职业装消费习惯己经形成,难以再有大的突破。另外有关纺织服装类贸易争端己经由原来发达国家为主,开始向发达国家与欠发达国家同时出现多方面贸易争端。与此同时,国内目前市场需求仅为80-120亿元。按中国有7亿从业者来看,每年每人在职业服装上的消费额仅仅为10-20元,因此,国内市场还是有着巨大的发展空间。可以说,职业装产业在服装品类中是可以大有作为。

    但是,我们也要清醒地看到当下中国职业装行业喜忧参半的现状:

(一)喜:颇具规模
改革开放三十年来,中国职业装从无到有,从自主到自为,发展到了一个崭新的历史阶段。当下,职业装已经从国内服装行业的40多个大类中分离出来,成为一个规模庞大的产业群体。一个潜在的巨大市场逐步显现在人们面前,一批有影响、有知名度的职业装企业正在快速成长。
据不完全统计,目前中国职业装企业达2万多家。不少职业装企业在经历了二、三十年的发展后已经有了突飞猛进的变化,从过去作坊式的小加工厂发展成了集面料、加工、销售于一体的集团企业,并从单一的产品发展成相互配套的几十种产品,如江苏国泰、广东大哥大等。全国形成颇具规模的职业装产业集群,东有沈阳,西有西安,南有广东、上海、江浙,北以北京、天津为中心,产业集群呈网状在全国覆盖开来。
中国职业装的市场潜力巨大,也非常红火,是全球最大的职业装生产地和消费地。中国有着近14亿人口,6.5亿人的产业大军,他们是职业装的主要消费者,如果他们全部穿上职业装,每年的市场需求应在1000亿人民币以上。目前由国家规定统一穿职业装的行业有19个,计算下来应该有不少于200亿的市场需求。职业装需求的活跃,带来了市场交易的活跃。
(二)忧:困难重重
    目前,国内职业装企业发展了,职业装品牌增加了,职业装市场扩大了,消费者对职业装的认识也加深了,但职业装行业发展中仍存在一些问题和困难。
1、行业起步晚,自身还比较脆弱。
    近年来,我国职业装产业虽然在设计、用料、制作和材质等方面,有了很大发展,但是与欧美、日本等发达国家相比,却依然无法摆脱起步晚、起点低的严峻现实,在人才、技术、消费观念、市场规范等方面都存在差距。亟需研究、改进和提高,以进一步推动我国职业装正常健康和快速的发展。
    职业装企业专业化程度不够。单纯的职业装公司普遍规模还不是很大,相互之间的风格也很相似。专业化的程度很低,对职业装档次的提高和职业装业进一步的发展不利。
2、标准制订不完善,品牌建设相对滞后
    中国迄今无职业装质量标准。由于无标准,职业装品牌就无法申报“中国名牌”,造成大多数职业装的专业生产厂家长期以来忽视品牌管理。除了少数为大公司、外企和高级酒店制作的服装外,大多数职业装的质量并不能让人满意。全国2万多家职业装企业,可迄今没有一个摘取“中国名牌”的桂冠,更不用说“世界名牌”了。
3、专业职业装设计师缺乏,研发能力不足。
    目前,国内缺乏完整专业的职业装设计师培养体系,职业装公司的设计师大都是学时装出身。虽然二者很相似但仍有较大差别,设计师对职业装的特点、实用性、功能性的了解不足,加上企业开发投入少,研发能力不足,很大程度上影响了职业装的进一步发展。
    国际职业装领域的竞争,已经从低成本竞争,转向产品设计、品牌经营战略等方面。国内职业装领域里,产品设计、品牌文化的重要性已经超越生产装备、工艺技术、面料等诸多要素,不讲设计、缺乏内涵的职业装越来越没有竞争力。
4、消费市场潜力有待挖掘
    目前,总体来讲我国的职业装还不够普及,人们的消费观念不强,国内消费市场空间巨大,但潜力有待挖掘。一些特定职业的职业服装,在国际上有公认的款式和色彩、色调,但我国职业服装的设计者、企业家对此认识还不够,导致我国一些职业服装与国际脱轨,使职业服装的通用性减弱,致使我国职业装在国际消费市场的占有率始终难有突破。
5、市场运作不规范,无序竞争激烈。
    我国职业装缺乏统一规范性,设计中存在着款式雷同、颜色差异不明显等现象,标识不够明确,很容易造成不同行业间职业服装的大同小异,使人不易分辨。另外,相同行业、相同工种还会出现不同款式、不同色彩、不同着装方式,与生活服装、时装相混淆,也直接降低了职业服装的标识性。
    另一方面,由于职业服装加工企业竞争激烈,生产加工缺乏行业管理,往往会为降低成本后不能完全体现设计意图。在原材料使用上配伍性不强,面料与里料的缩水性不一致,缝纫过程缩减工艺流程,影响了职业服装的外观效果,致使产品质量良莠不齐。
6、面辅料应用能力不够。
    面料是服装的载体。职业装对面料要求具体而又近乎苛刻,如何不断创新面料,要满足消费都多样化的需求,是值得我们深入研究的。职业装用途多样,白领上班族职业装面料可能有时装化趋势,而职业工装对材料及面料则有着更为严格的要求。目前来讲,国内市场上的职业装面料的品种和功能目前都在不断改进和创新,这对当前服装产业的繁荣起着很大的推动作用。但不容忽视的是,国内高档面料和高科技含量的面料仍在很大幅度是依赖进口,因此说我们仍处在产业链的低端。从产业链角度讲,要寻找纵向突破点,加强在面料方面的开发是提升职业装市场的重要途径之一。

    总结来说,开发投入少,市场不规范,标准制订不完善,面辅料配伍性不强,服装与服饰不配套,监督不强造成质量时有波动,这些因素都成为职业装行业目前要引起高度重视的问题。今天,国际职业装领域的竞争,已经从低成本竞争,转向产品设计、品牌经营战略等方面。而国内的职业装领域里,产品设计、品牌文化的重要性已经超越生产装备、工艺技术、面料等诸多要素,不讲设计、缺乏内涵的职业装已经越来越没有竞争力。 

接下来,我想从我国职业装未来发展趋势来说一说
    当前,受全球金融海啸、人民币升值、原材料及劳动力成本大幅上升等一系列不利因素的综合影响,我国服装整体产业经济发展形势都异常严峻。职业装虽然在中国形成了一个初具规模的产业,但毕竟比较年轻,是一个尚处于初级阶段的成长行业。在未来的发展中,随着国内外形势的转变,各个职业性质的转变,职业装市场将面临新的考验,市场需求将进一步加大,对于职业装企业来说,是发展的挑战,也是重新定位的机遇。
纵观全球,比较分析,中国职业装未来发展呈六大趋势:
1、品牌化:加快职业装品牌国际化发展
    职业装已经从单纯的区域定制中走出来,品牌化将是一个趋势,如何创立一个让消费者认知、认可、认同的品牌,是中国所有职业装企业都应思考的问题。立品牌者得市场,得市场者行天下。
    我国职业装还处在初级阶段,无论是品牌消费者还是品牌经营者都要经历一个从形式到内涵、由表及里的过程。职业装企业在由加工和销售转向品牌经营阶段,关键是要完成从形式模仿、外在渲染到人才更新、自主创新的品牌提升,把产品做成品牌,把价格变为价值。
2、科技化:以科技含量为关键提升产品质量
    职业装与普通服装的最大区别就在于他的科技含量。中国职业装之所以落后于西方国家,一个很大的因素就是科技含量低。所谓科技含量,一是指要符合人体工学,穿着舒适、实用;二是指功能性,主要表现在原材料、染料的无害应用以及辅助功能等方面。由于每个行业自身的特点各异,功能需求也在发生变化,职业装不仅要满足人们穿着方面的需求,还要实现防治职业病、保健身体的功能。高科技含量的“绿色职业装”将会愈来愈受人们的重视和青睬。
    但多数企业对科技含量的认识,却仅停留在阻燃功能、耐压功能、防静电等特种防护服层面,普通职业装的科技含量却被忽视。
3、创新化:自主研发水平决定品牌企业的生命力
    企业迎接机遇,应对挑战,最根本的是要提高自身的综合素质和竞争能力。培养优秀的设计师团队,加强自主研发能力,形成独特的服装风格,杜绝服装设计上的雷同,是未来职业装企业创建品牌、冲击名牌的基础,更是在将来激烈的市场竞争中立于不败之地的前提。不断创新的设计是领导职业装潮流的核心所在。
4、整合化:产业链资源向优势企业整合。
    真正优秀的职业服装品牌及企业,未来会发展为生产和销售各自分离的企业。职业装品牌企业应从设计入手,整合面辅料供应商、生产加工、营销宣传、客户服务、物流系统等一系列的资源,打破地区之间的封锁,降低服装成本,增加了市场竞争力。同时,联合同行向社会、向企业宣传和普及职业装的知识,倡导行业规范自律。
5、多样化:面料等配套产业创新同步前行
    众所周知,在某种程度上面料的质量档次制约了我国服装行业的发展,而职业装由于其使用功能的复杂性,对面辅料的运用更是提出了特殊的要求。在某种意义上说,职业装的发展应该从服装材料上表现设计思想,提供不同环境所需的特定功能。如阻燃功能、耐压功能、伪装功能、防酸、防油、防水、防紫外线、防辐射等功能。
    中国职业装市场既为服装企业开辟了新天地,也为面料及其设计师提供了发展的机遇。职业装开发需要并将带动诸如纺织、化工等行业和服务的发展。配套产业同步发展,不断满足职业装产业的新需求,从这个角度看中国职业装市场,多样化、高功能、专业化是必然趋势。
6、信息化:高科技新模式带来新发展
    传统的管理手段已经不再适应当前的业务发展,我们先要分析职业装行业所面临的市场环境:生产资源过剩,产品服务同质化严重,竞争日益激烈……这些都是企业所面临的最紧迫的问题,企业要解决这些问题,如何更好的开发、提高市场竞争力,必然从信息化入手。

    各位职业服装业界的同仁,中国社会现在处于改革发展的重要时期,也是经济发展的黄金时期。新的文化流行不断产生,人民大众对于工作生活质量的要求日益提高,职业装将逐渐成为百姓的生活必需品。虽然国际形势遇到了一些阻力,国内市场面临着一些压力,但是我们认为,这也正是行业洗牌的关键时期。从企业的长远发展角度看,如何把握这个难得的机遇,如何打造企业的核心竞争力,是现在职业装企业所面临的重大课题。
    我们希望广大职业装企业家们,用质量、创新、快速反映与社会责任四大法宝来武装我们的职业装企业,就能够少走弯路,减少产业阵痛期。
    时代永远在变,惟一不变的就是创新。对于职业装的创新,我认为有几个关键词值得强调:设计、面料、信息化、品牌化、新市场。
    设计是先导、是核心竞争力;面料是高科技的载体,体现我们的科技含量和附加值;信息化的数据处理,能帮助我们在个性化与标准化的“矛盾”要求中,体现职业装的价值;品牌化则是大势所趋,是我们超越“同质化”的最好手段。“新市场”不是指单个客户的开拓,而是希望大家对职业装的宏观市场有更开阔的眼界。
    日本伊藤忠株式会社的一位山下真护先生说过,做职业装有三种境界,一是为了满足企业或者公司的形象而做;二是根据穿着者的劳动环境的需要而做,真正为穿着者考虑,比如职业装需要具备舒服、易洗、易干、免烫等功能;三是能真正面对某类行业所面对的顾客,为他们服务。

    中国服装协会作为中国服装产业的自律性,服务性组织,将因势利导,为促进职业装产业的发展做出服务。同时,中国服装协会也会协调有关机构和部门,加快制订中国职业装的相关标准和规范,以促进我国职业装产业的良性发展。

    目前,中国服装协会正向有关部门申请成立职业装的专业委员会,同时适时设立国家级的职业装研究机构,以更有针对性的对职业装产业、企业做出服务。

    各位同仁,我们职业装企业不仅仅是要对行业负责,更是要对全社会负责。这是我们职业装从业者的责任和使命。

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